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La verdadera convergencia


Desde hace ya bastante tiempo se escucha por todos lados la palabra convergencia..hasta parece estar de moda. De todas formas, mientras se materializa día a día, me resulta interesante analizar como este concepto claramente revolucionario y caótico se va ordenando en el ecosistema de las telecomunicaciones, la interactividad y la vida diaria del usuario o ahora “prosumidor” (usuario productor / consumidor) de contenido, información, productos y servicios.

Hace unos meses atrás en TIMwe Argentina / Cono Sur, tuvimos la idea junto a Mariano Allera de producir un brief y luego un video que integre la visón que tenemos desde una mirada integral de la industria. Pueden ver el video en YouTube: http://www.youtube.com/watch?v=jCoD93BnYYI&feature=related

Este video fué presentado en un evento al que me invitó el IAB auspiciado por Clarín en la Universidad Austral donde basicamente relatamos nuestra visión.

Entiendo que desde la mirada de los “Ads” existe una gran batalla por definir quien será el dueño del inventario (espacio disponible para insertar anuncios) lo cual me obliga a entender el posicionamiento de todos los players “visibles”.

Dicho lo anterior, sin duda alguna el fabricante/vendor (RIM, Apple, Nokia, Samsung, Lg, Ericsson, Google, etc) esta focalizado principalmente en incrementar la base de dispositivos smartphones y ahora tablets en Latam. El “first mover” que marca el camino pareceseguir siendo Steve Jobs desde Apple.

Otro tema a considerar desde la perspectiva del vendor son sus “AppStores”. Una vez colocado el / los dispositivos, el concepto es empujar las tiendas para descarga de contenido y aplicaciones propietarios o no, en algunos casos ya embebidos en los dispositivos.

Finalmente, muchos de los vendors mencionados incluso tienen no solo sus sistemas operativos sino ademas, sus propias agencias para traccionar campañas sobre ese inventario y/o dispositivo como es el caso de Apple con el Iphone y Ipad, que generan descargas en Itunes para luego ver banners de entre otros, su “network” mobile Iad.

Google en particular tambien tiene su no menor posición , claro esta su dispositivo smartphone, su tableta, su sistema operativo (Android) y su reciente adquisición Admob.

En el medio de todo este caos, tambien estan los independientes que tambien tienen su share desde el lado de los ads. Networks como Inmobi, Buzzcity en Asia y cerca de 20 networks mas a nivel global bajo el concepto de blind networks.

Hasta aca repasamos: fabricantes/vendors, appstores, ad networks, sistemas operativos, dispositivos..ahora, no falta alguien en el mapa?

La respuesta es SI, el carrier.

El carrier es basicamente el player donde todo parece converger. Es el aparente dueño del nuevo – “prosumidor”.

Por tanto, muchos operadores tanto localmente, regionalmente como globalmente, estan impulsando sus appstores y sus agencias para venderle a la base de “prosumidores” los anuncios que en algunos casos vendrán de la mano de las top agencias de medios o de las key account globales que necesiten hacer un targeting a la base haciendo esfuerzos muy importantes por llegar a la audiencia objetivo con las bondades y especificaciones que tienen los dispositivos ya conectados a BAM (banda ancha movil).

Definitivamente estamos en el medio de un caos que gradualmente parece tender a un orden. Ahora, cuales son las “casandras” que nos permiten visualizar el principio de ese orden?

En mi opinión, la industria digital desde la perspectiva de los “ads” esta claramente avanzada en el ordenamiento del caos y se esta concentrando en plataformas que operan de diversas formas. Ariel Arrieta logro describirlo de una manera al menos clara en este articulo que sugiero repasar (http://arielarrieta.com/2010/03/04/cambios-en-el-ecosistema-publicitario/ ). Tambien visualizo que el “ecosistema” tiene y tendra aun mas jugadores integrados a un ecosistema de nivel superior que los integre a todos….nuevamente: fabricantes/vendors, appstores, ad networks, sistemas operativos, dispositivos, carriers, agencias de medios y anunciantes.

Este nuevo ecosistema (que ya esta en construcción) va a revolucionar por completo y para siempre los modelos de negocios publicitarios para todos ya que el ecosistema pondra las reglas de negocios con el objetivo básico de entregarle al “prosumidor” mayor ancho de banda, movilidad, economia de escala, interactividad y al final del día ganará esta gran batalla el usuario…


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